De grote online hit van dit moment is de live-registratie van de succesvolle Broadwaymusical Hamilton. Het bezorgt Disney+ een enorme boost in het aantal abonnees, zeker omdat ze stilletjes het gratis proeflidmaatschap hebben afgevoerd. De film zou oorspronkelijk in 2021 een grote bioscooprelease krijgen.
“[The new subscriptions] translates into around $5.26 million in new revenue for Disney, which would have been a pretty miserable “opening weekend” had the film played in theaters. Had Hamilton opened in theaters, it could have earned domestic grosses over/under the $65-$73 million.”
De onzekerheid van VOD blijft te groot om er een goed businessmodel op te kunnen bouwen. De reden om Hamilton nu uit te brengen, ligt veel meer in het oppoetsen van het eigen imago. Een marketingstunt dus.
“The debut of Hamilton was a success in terms of viewership (…), publicity, social engagement and arguably prestige. It once again allowing Disney to position itself as “the room where it happens” in terms of multi-generational blockbuster entertainment, one that more closely resembles “America now” no less (…). But a buzzy Disney+ debut is still no match for a blockbuster theatrical launch.”